自主創(chuàng)新，國內(nèi)的電線電纜企業(yè)正以實際行動有聲有色得演繹著。從我國第一根電纜誕生起，生存的"本能"就促使線纜業(yè)踏上了自主創(chuàng)新的道路。特別是經(jīng)過近 50余年的發(fā)展，大部分電線電纜的產(chǎn)品性能、功能已經(jīng)達到了國際先進水平，國內(nèi)自給率達95%以上，但在一些高端電線電纜產(chǎn)品上，仍需進口。從這些企業(yè)的身上，我們可以看出高舉自主創(chuàng)新的旗幟，并非只是一種姿態(tài)，或如某些人所說的是"為了自主創(chuàng)新而自主創(chuàng)新"，它首先是生存的需要，也是發(fā)展的需要，更是為了實現(xiàn)理想的需要。 時至今日同質(zhì)化競爭已讓身處在線纜行業(yè)中的許多企業(yè)舉步維艱。很明顯，眾人都去爭奪一碗水，即使你的力氣再大，爭奪的花樣"超凡脫俗"，你得到的也僅僅是一碗水，甚至有的時候你會得不償失。如果各個競爭者深陷于此而無法自拔，那么應(yīng)該是整個線纜行業(yè)的一種悲哀! 面對著只增不減的線纜市場競爭程度，我們必須清醒地認(rèn)識到，從價格優(yōu)勢走向技術(shù)優(yōu)勢，從線纜產(chǎn)品優(yōu)勢走向品牌優(yōu)勢，是整個線纜行業(yè)未來的一個必然走向，如何能夠在整體上把握市場的競爭結(jié)構(gòu)，真正高明的競爭策略不是與人"火拼"，而是從品牌上來持續(xù)拓展企業(yè)的競爭平臺和競爭優(yōu)勢。 其實，線纜市場競爭愈加激烈，中國線纜企業(yè)也從損害多方利益的"價格戰(zhàn)"慢慢轉(zhuǎn)向成熟的"品牌戰(zhàn)"。但是在品牌影響力上還遠遠不及國外品牌，因為當(dāng)前在線纜行業(yè)中有國際競爭力的品牌，往往經(jīng)過了較長時間的市場競爭考驗，有自己的核心優(yōu)勢。這種優(yōu)勢既包括豐富的商業(yè)文化內(nèi)涵，更依托自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，并有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護。 對此，中國線纜企業(yè)要正視這個問題，企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的目的是提供價值，用戶最終購買的還是品牌，只有品牌才是企業(yè)參與市場最基本的單元，未來的競爭將是品牌與品牌之間的競爭，而不是企業(yè)與企業(yè)之間、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭。品牌是附加價值最大的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，甚至是企業(yè)唯一可長期擁有的資產(chǎn)，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的利潤源泉，是對手最難以模仿和超越的核心優(yōu)勢，也是后發(fā)制人，以小博大，后來居上的必備之武器。所以要作出合理的品牌定位，加強品牌管理，倡導(dǎo)品牌創(chuàng)新。 由此，作為市場經(jīng)濟和企業(yè)經(jīng)營的核心環(huán)節(jié)，品牌建設(shè)有時關(guān)系到企業(yè)的存亡絕續(xù)。很顯然，這其中極為關(guān)鍵也最難獲得的，正是自主創(chuàng)新的核心技術(shù)優(yōu)勢。事實證明，這是許多線纜企業(yè)強化品牌建設(shè)的底氣和實力所在。當(dāng)前，我們?nèi)狈Ω嘟械庙憽⒂懈偁幜Φ淖灾髌放?，并非品牌推廣力度不夠大，而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。 因為自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)，有著密切的關(guān)系。一方面，我們要不斷完善法規(guī)制度，繼續(xù)做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作。更重要的，則是要強化創(chuàng)新意識，完善創(chuàng)新機制，培育創(chuàng)新人才，大力推進原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新，努力掌握擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，并善于將有價值的最新科技成果，迅速轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的新產(chǎn)品，從而為品牌建設(shè)注入實質(zhì)內(nèi)容，促進其實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 目前隨著市場份額的不斷上升，國內(nèi)線纜企業(yè)通過自主技術(shù)研發(fā)，加強同國際品牌合作等形式，讓技術(shù)競爭力得到了全面的提高，高端線纜技術(shù)，我們正在一步步靠近和攻克。 自主創(chuàng)新百年大計，品牌建設(shè)任重道遠。唯有花更大力氣于自主創(chuàng)新，努力發(fā)展線纜核心技術(shù)，品牌建設(shè)才能獲得發(fā)展的底氣和壯大的實力。 隨著線纜行業(yè)水平的迅速提升，產(chǎn)品趨于同質(zhì)，用戶需求日趨多樣化，特別是在走出國門、眺望國際大市場的時候，線纜行業(yè)的市場競爭將會愈演愈烈。而可以預(yù)見的是，當(dāng)新一輪競爭展開時，強勢品牌無疑將成為企業(yè)"攻城掠地"的殺手锏。 現(xiàn)在國家在大力倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，但是很多線纜企業(yè)對此的理解還較片面、較初級，以為自主創(chuàng)新首先就是高難度的高、精、尖技術(shù)創(chuàng)新。其實，綜合就是創(chuàng)新，自主創(chuàng)新的目的是為了增強企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，技術(shù)創(chuàng)新固然很關(guān)鍵，但未必最重要，條條大路通羅馬，在技術(shù)更迭不斷加速的今天，技術(shù)優(yōu)勢未必是勝出的核心優(yōu)勢。 無可否認(rèn)，國內(nèi)線纜企業(yè)的實力還很弱，缺資金、缺人才、缺渠道，為此我們必須面對本土線纜企業(yè)的現(xiàn)實境況，其實，比技術(shù)創(chuàng)新成本更低、更切合本土線纜企業(yè)需要的是做強品牌，比技術(shù)自主創(chuàng)新投入的費用更低，更能創(chuàng)造出可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的核心競爭力來，也是現(xiàn)有企業(yè)都能夠身體力行的事情，而不是僅限于討論。如很多線纜企業(yè)資金實力還很有限，欲求快速發(fā)展，用資本來換技術(shù)，可能是更現(xiàn)實的了。但只有提高企業(yè)的利潤率，才能獲取可持續(xù)發(fā)展的豐厚資本;保證通暢的現(xiàn)金流，才能實現(xiàn)滾動擴張。所以最佳發(fā)展之路是謀勢、造勢、乘勢而起，通過低成本的傳播方法和策略將自己的品牌打響，通過借用人才、渠道，沒有必要一定要投入大量的資金才能打響品牌，注重品牌等輕資產(chǎn)運營是快速崛起的關(guān)鍵;也未必需要投入辛苦賺來的血汗錢才能貨暢其流的。 再者，縱觀行銷世界的全球知名大品牌，無一不是以品牌的信譽為生命，無一不具有堅實的品牌信譽基礎(chǔ)，無一不堅持訴求的真實性。而反觀中國線纜產(chǎn)品，卻在誠信和口碑上為品牌的崛起豎立了一道樊籬，那么為什么會給用戶留下不好的印象，很大一部分來源于劣質(zhì)產(chǎn)品太多。中國假冒線纜產(chǎn)品太過猖狂，市場上隨處可見的假冒貨，以假亂真，價格低廉，質(zhì)量上肯定達不到用戶的需求。久而久之，中國線纜產(chǎn)品讓人定位成"廉價質(zhì)差"的代名詞。在中國，假冒品制作點在不斷打擊下此起彼伏，其實一定程度上也是由相關(guān)部門對這些假冒品制作點的懲罰力度不夠造成的。中國線纜品牌要走向世界，必須加大力度打擊假冒制品，從經(jīng)濟上抑制假冒產(chǎn)品制作點的再次出現(xiàn)，這樣才能從本質(zhì)上提升中國線纜品牌形象，還中國線纜品牌一份影響力。 希望所有的電線電纜人能夠以大局為重，停止毀損中國線纜品牌形象的行為。同時，中國線纜企業(yè)也要不斷發(fā)展，制定正確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步打造出強勢品牌。 盡管中國線纜業(yè)的品牌建設(shè)仍需有一段艱難的路要走，但從一些線纜企業(yè)的崛起，我們可以看到：中國線纜企業(yè)要想打造出強勢品牌，真正與進口品牌相抗衡，應(yīng)該側(cè)重于某一個產(chǎn)品領(lǐng)域，加大研發(fā)投入，增強自主創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)出產(chǎn)品的核心技術(shù)，從而取得在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為這類產(chǎn)品的代名詞。